Μία δεκαετία σχεδόν είχε να σοκάρει η Benetton.
Ο Λουτσιάνο Μπένετον ολόγυμνος στις δύο εκδοχές της ρεκλάμας με τα σλόγκαν: «Θέλω τα ρούχα μου πίσω» και «Αδειάστε τις ντουλάπες σας».
Από τότε που εγκατέλειψε τις τάξεις της ο Ολιβιέρο Τοσκάνι και αποφάσισε η εταιρεία ότι μπορούσε να αγγίξει το ευρύ κοινό και με άλλους, πιο ήπιους τρόπους. Οφείλει ωστόσο να αναγνωρίσει κανείς τόλμη και θάρρος στον πατριάρχη της οικογένειας, Λουτσιάνο Μπένετον. Μην ξεχνάμε άλλωστε ότι κάποια στιγμή κι ο ίδιος βγήκε μπροστά, ζητώντας ρούχα… ων γυμνός!
Η εκστρατεία συναντήθηκε με τα διαφημιστικά ταμπλό το 1993 και έφερε τον τίτλο «Ι want my clothes back». «Θέλω πίσω τα ρούχα μου» δηλαδή, σε πρώτο πλάνο, με παχουλά, κατάμαυρα γράμματα. Και σε δεύτερο πλάνο; Ο βασιλιάς της Benetton, όπως τον γέννησε η μάνα του. Με τα χέρια πάντως τοποθετημένα σε στρατηγικά σημεία, για να μην προκύπτουν λιποθυμίες και κατάρες. Υπήρχε μάλιστα και παραλλαγή με την προτροπή «Empty your closets». «Αδειάστε τις ντουλάπες» εν ολίγοις, από όλα τα ενδύματα που σας περισσεύουν και φέρτε τα στα καταστήματα του ομίλου μας.
Ηταν μια πρωτοβουλία της Benetton σε συνεργασία με τον Ερυθρό Σταυρό, την Ερυθρά Ημισέλινο και την οργάνωση Caritas της Καθολικής Εκκλησίας. Μια επιτυχημένη πρωτοβουλία, καθώς συγκεντρώθηκαν 460 τόνοι ρούχα από 83 διαφορετικές χώρες και μοιράσθηκαν σε φτωχούς και αναξιοπαθούντες. Κι έτσι, όπως είπε ο Λουτσιάνο Μπένετον, κέρδισαν όλοι: «Κέρδισαν οι φτωχοί που ντύθηκαν, κέρδισαν οι πλούσιοι που ξεφορτώθηκαν ένα σωρό πράγματα, κέρδισα κι εγώ!»
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου